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净水器品牌发展的四个现象

    目前净水器行业品牌良秀不齐,竞争也是格外激烈。笔者根据行业资料整理出净水器品牌发展的四个现象:品牌化、专业化、规模化、网络化。未来净水器行业将朝着这“四化”发展,这是整个行业的必然趋势,一个净水器品牌要做大做强,必须顺势而为,这样才能屹立于净水行业而不倒。


    1.品牌化:目前中国家庭净水器的覆盖率2%不到,而在国外比如说像美国这样的国家,净水器的普及率大概有75%以上。接照“中国每个家庭都需要一台净水器”的思路,净水器市场前景广阔。而相对应的是,中国净水器发展尚处于初期阶段,人们所熟悉的净水器品牌并不多,比如说像沁园、安吉尔、家乐士净水器等,这些品牌在中国还有些知名度外,其他的就知道的更少。而在西方,像爱惠浦净水器早已是全球品牌了。从这个角度而言,中国净水器品牌建设任重而道远。但我们还是发现,随着更多的厂商与资金进入净水器领域,品牌化竞争已是大势所趋。大多数净水器厂商已开始从OEM转型做自主品牌,受外贸影响开始出口转内销。而且受制于经销代理政策限制,一家终端净水器厂家同时经营多个品牌。


    2.专业化:据资料显示,国内很多净水器生产企业全靠OEM/ODM或者外部加工,内部组装式生产,被称为“中国净水产业的整车公司”,没有自己的专业技术与核心产品,也没有立足于净水行业的职业操守。甚至有一些净水器企业唯利是图,没有生产与检验标准,产品质量得不到保障,售后服务更得不到响应。试问,一个没有立身于行业的核心技术,产品品质又无法保障,几乎虚设的售后服务,如何把企业做大做强?


    3.规模化:据数据统计分析,目前国内净水器市场,有没一家净水器企业市场份额超过5%,大型净水器企业在国内屈指可数。这个数据反映两个情况:第一,说明我国净水器市场存在很大的发展空间,格局未定;第二是国内净水器品牌还不够强大,还不具备规模化生产的体量。但随着行业竞争的加剧,劳动力成本的增加以及净水器市场利润的逐步收窄,大量的中小型净水器企业将逐渐淡出市场。未来我们能看到的净水器行业格局是,强者恒强,做的好的净水器企业将规模越做越大。


    4.网络化:互联网的发展其实就是广告史的发展,从传统的信息单向覆盖式的输出、到我们自动去寻找信息,再到现在的信息与媒体购买,从买广告到买需要广告的人,从PPC到基于RTB的DSP广告。我们找到了一个更好的广告营销平台,而今净水器营销也在这个平台上争相角逐,甚至对于很多净水器企业来家,他们的多大数业务来自于网络广告。网络的便捷实现了需要产品需要服务的人最短的路径找到所需,对于很多净水器企业来讲,这才是他们营销与业务的主战场。更重要的是这是最有效具性价比的营销方式。


    我们需要相信,在“四化”的变革下,净水器行业将逐步提升品牌竞争力,以更好的服务与质量为终端消费都服务,为普通老百姓提供更为健康安全的水。

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